Nasıl Bir SEO Uzmanı İle Çalışmalısınız?

Bir Arama Motoru Optimizasyonu veya kısaca bilinen ismi ile SEO Uzmanı, bir web sitesini hem site içi hem site dışı öğeleri göz önüne alarak arama motorları için optimize eden kişidir. İlk olarak site içi ve site dışı SEO kriterlerini analiz eder, test eder ve değiştirmek için bir plan hazırlar. Bu planın uygulanması ile beklenen sonuç Google ve Bing gibi arama motorlarındaki arama sonuç sayfalarında (SERP) web sitesinin linklerinin başta arama hacmi yüksek ve anahtar kelime olarak adlandırılan arama terimlerinde daha üst sıralarda yer almasıdır.

Bir SEO uzmanı, web sitenizin linklerinin arama sonuç sıralamalarında (SERP) yüksek sıralarda yer almasını sağladığı gibi web sitenizin olumlu bir kullanıcı deneyimini de arttırmanın yollarını bulur. Artan web sitesi trafiği “kaliteli” müşteri sayısı, “satış hacmi” ve marka bilinirliği oluşturmalıdır. Anlamlı bir SEO çalışması bu şekilde olur. Diğer bir deyişle, bir SEO Uzmanı herhangi bir geleneksel veya dijital pazarlama profesyonelinden farklı değildir. Sonuç çalıştıkları kişi, kurum ve şirket için daha fazla ciro yaratmak olmalıdır.

SEO Uzmanı İş Sorumlulukları Nelerdir?

SEO Uzmanı iş sorumlulukları, bir dijital pazarlama ajansı için mi, bir şirketin pazarlama departmanında mı yoksa serbest olarak bir müşteri için mi çalıştığına göre değişir. Genel olarak SEO Uzmanı iş ilanlarının büyük çoğunluğunda iş tanımı şu aşağıdakileri içerir:

1. Firmanın web sitesi linklerinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamalarını artıran optimizasyon stratejileri geliştirmek,
2. Ücretli arama kampanyaları yürütürken reklam sonuçlarını maksimize edecek verileri toplayan, analiz eden ve planlar sunmak,
3. SEO kampanyalarının oluşturmak, giderlerini yönetmek ve aylık maliyetleri tahmin etmek,
4. Web sitesi içeriğinin ve web sitesi altyapı geliştirmelerinin SEO kriterlerine uygun olarak hazırlanması ve takibinin yapılması için web geliştirme ekibiyle yakın işbirliği yapmak,
5. Başta SEO uyumlu makaleler aracılığıyla içerik oluşturmak ve içerik oluşturucu diğer içerik oluşturucu, editoryal ve pazarlama ekipleriyle birlikte çalmak,
6. SEO optimizasyonunun sorumluluğunu üstlenmek,
7. Şirket iştigal konuları ve pazarlama mecralarında kullanılacak alakalı anahtar kelimeler için sürekli kelime araştırması yapmak ve bu kelimeler ile ilgili optimizasyon gerçekleştirmek,
8. Arama motoru optimizasyonu gelişmelerini takip etmek, önerileri araştırmak ve uygulamak,
9. Firma ile ilgili site dışı SEO çalışmaları ile bağlantı kurma stratejileri oluşturmak,
10. Hedef anahtar kelimeleri odağa alarak bu kelimeler için SEO konumlarını iyileştirmek için web sitesi mimarisini, içeriğini ve diğer faktörleri değiştirmek ve geliştirmek,
11. Pazarlama uygulama ve çabalarında gelişme gösteren ölçülebilir hedefler belirlemek,
12. SEO stratejisi performansını görmek için Google Search Console ve Google Analytics gibi SEO araçlarıyla web sitesinin günlük performansını izlemek,
13. Web sitesi arama sonuçlarını iyileştirmek için SEO uyumlu makaleler ile blog gönderileri ve sayfa açıklamaları dahil ilgi çekici ve yüksek kaliteli web sitesi içeriği yazmak, yazılmasını sağlamak,

Bir SEO Uzmanının Ne Gibi Özellikleri Olmalıdır?

Bir SEO Uzmanı, bir web sitesi ile çalışmaya anahtar kelime araştırması yaparak başlar. Google Analytics ve Google Search Console gibi olmazsa olmaz SEO araçlarından yararlanır. Bunun yanında Google ile bağlantılı olmayan Ahrefs ve SemRush gibi analiz programlarını kullanabilmelidir. Bir SEO uzmanı bir web sitesinin linklerini arama sıralarında ilerletecek SEO çalışmasını yapabilme kabiliyetinin yanında bir web sitesinin linklerinin arama sonuç sıralarından neden gerilediğini de tespit edebilmelidir. Bir SEO uzmanı sadece geliştirici değil sorunu anlayan ve çözüm önerileri sunabilen kişidir. Bir kişinin kendi için herhangi bir konuda “uzman” sıfatı kullanabilmesinin en önemli kriteri sorun olduğunda çözüm sunabilmesidir.

Bunun yanında uzman sıfatı akademik bir sıfattır. Aynı tıp doktorları gibi bir kişi uzman sıfatını kullanabilmesi için akademik bir yeterlilik sağlayabilmelidir. Yabani otlardan ilaç hazırlayan bir “aktarın” kendine “dahiliye uzmanı” demesi nasıl etik değilse hatta suçsa herhangi bir dalda uzman ilan edilmenin de bu kadar kolay ve ucuz olmaması gerekir. Maalesef ülkemizde SEO üzerine verilen özel bir eğitim olmadığı için SEO için “uzmanlık” kişilerin kendi kendine verebildiği sıfatlar ile tanımlanmaktadır. Bu da pek çok noktada yapılacak işlerin talep edenler tarafından da ucuz ve basit olarak algılanmasına da sebep olmaktadır. Çünkü SEO çalışması talep edenler karşılarında gerçek bir uzman bulamamaktadır. Çoğu zaman değil uzman “meraklı seviyesini” geçemeyecek kişiler, ciddi bir SEO çalışmasını ben yaparım diyerek üstlenmekte ve web sitesini yanlıştan yanlışa sürükleyebilmektedir. Doğru SEO uzmanı ile yanlış meraklılar arasındaki bu belirsizlik SEO çalışmasına bir sonraki etapta yeterli bütçe ve ilginin ayrılmamasına neden olmaktadır. Ama daha da kötüsü yanlış SEO çalışması yüzünden kaybedilen zaman, emek ve devasa büyük ciro kaybı olmaktadır.

Kişilerin SEO uzmanları hakkındaki ayrım zorluğu işin arz tarafını da kötü etkilemektedir. Web sitesi ile uğraşan herkes kendini bir de SEO konusunda uzman ilan edebilmektedir. Bu durumda işi sadece SEO olan kişiler de ayrımı sağlayabilmek için yaptıklarını olduğundan daha sofistike göstermek için karışık terimler ile sunmaya meyillilerdir. Bir SEO firmasına ulaştığınızda asıl sorununuz Google arama sıralamalarında web sitenizi yükseltmek değil, SEO uzmanının konuşmasını çözmek olabilmektedir.

SEO firmalarının size sunduğu pek çok rapor NASA raporları gibi bilimsel gözükmesine ve SEO uzmanının web siteniz hakkında konuşması bir profesör ile konuşmaya benzese de sonuçta çok az noktaya açıklık getiren karışık bilişim terimleri ile süslü ama özünde hiçbir net bilgi içermeyen konuşmalar olmaktadır. O zaman;

En Doğru SEO Uzmanı Kimdir?

En doğru SEO uzmanı mümkünse eğitimini SEO, yazılım veya bilgisayar mühendisliği üzerine yapmış, arama motorlarının çalışma prensipleri ve teorileri üzerinde az veya çok akademik bir bilgiye sahip, web sitesi ile alakalı karmaşık SEO sorunlarına çözümler sunan ama sunduğu çözümleri müşterisine “basit olarak” anlatabilen kişidir.